Az energiaital-gyártók nem számítanak bevételkiesésre a 18 éven aluliakra vonatkozó korlátozások bevezetése miatt - G7 - Gazdasági történetek egyszerűen.

A kormány döntése értelmében a jövőben 18 év alatti fiatalok számára tilos lesz energiaitalokat vásárolni. Ez a szabályozás nemcsak a kiskereskedelmi üzletekre, hanem a vendéglátó- és szórakozóhelyekre is kiterjed. A rendelet még nem került hivatalosan kihirdetésre, de várhatóan júniusban, a kihirdetést követő 30 nap elteltével lép hatályba. Ezzel Magyarország is csatlakozik azokhoz az országokhoz, mint Litvánia, Lettország, Törökország, Lengyelország és Románia, ahol már korábban bevezették ezt a korlátozást a kiskorúak védelme érdekében.

Az új jogszabály viszont nem érinti a kávét és a koffeintartalmú üdítőket, amennyiben azok koffeintartalma 15 mg/100 ml alatt marad. Ilyen lehet például egy klasszikus kóla. A tejalapú italok továbbra is elérhetők lesznek a gyerekek számára, függetlenül a koffeintartalomtól, beleértve az energiaitalokhoz hasonló csomagolású kávét is, amely gyakran több koffeint tartalmaz, mint az energiaitalok.

Azokban az üzletekben, ahol a rendelet életbe lépése után fiatalok vásárolnak energiaitalt, a kormány akár egy évre is felfüggesztheti az energiaitalok, alkoholtartalmú italok, dohánytermékek és szexuális termékek értékesítését. Ha pedig az üzlet ismételten megszegi a szabályokat, akár harminc napos bezárással is sújthatják.

A 2022-23-as statisztikák alapján Magyarországon évente 64 millió liter energiaitalt fogyasztanak. Ez a szám kizárólag azokat az italokat tükrözi, amelyek koffein-tartalma meghaladja a 15 mg/100 ml-t, így a piacon lévő nagyobb üdítőital márkák nem kerülnek ebbe a kategóriába. Például a Bomba gyártója a népegészségügyi termékadó (neta) bevezetése miatt úgy döntött, hogy nem vállalja a literenkénti (akkor) 250 forintos adó megfizetését. Ehelyett inkább a termékeiben csökkentette a koffeintartalmat.

A Hell egy köztes megoldást választott nemrég, a kis dobozos (0,25 literes) energiaital változatlan maradt, a 0,5 literes kiszerelésű italban viszont épp a határértéknek megfelelő koffein van. A kiskorúak tehát a kicsi (összesen 80 mg koffeint tartalmazó) energiaitalt nem vehetik majd meg, de a nagyobb (összesen 75 mg koffeint tartalmazó) kiszerelést megvásárolhatják.

A Márka Üdítőital-gyártó Kft. a G7-nek nyilatkozva kifejtette, hogy az Adrenalin márkájú energiaital értékesítése várhatóan csökkeni fog a rendelet hatályba lépését követően. Ennek ellenére,

A teljes portfóliójuk forgalmában nem várnak számottevő visszaesést.

A Kobra üdítőitalok gyártása is az ő kezeikben van, és ezek a különleges italok 100 milliliterenként 15 mg koffeint tartalmaznak. Ezzel a koffeintartalommal képesek pótolni a szabályozás által okozott hiányt, ahogyan azt előre tervezték.

A Red Bull nem kívánta kommentálni a legfrissebb fejleményeket, pedig a cég már rendelkezik tapasztalattal az ilyen típusú változások kezelésében. Emlékezetes, hogy az 1995-ös élelmiszertörvény értelmében Magyarországon tilos volt a 15 milligrammnál több koffeint tartalmazó italok forgalmazása, ami miatt 1997. november 3-án a Red Bull forgalmazási engedélyét is visszavonták. A népszerű energiaital csak 2000 nyarán tudott visszatérni a magyar piacra. Akkoriban a Red Bull már jelentős szereplőnek számított az országban, 1997-es forgalmát 1,2-1,5 milliárd forintra becsülték, ami a mai piaci viszonyok között is figyelemre méltó összegnek számít.

A Hell Energy Kft. is mérlegelte az új szabályozás lehetséges piaci következményeit, azonban az üzleti előrejelzéseikről, beleértve a bevételi változásokat, a vásárlói korcsoportok összetételét vagy az értékesítési csatornák jövőbeli alakulását érintő részleteket nem kívánták nyilvánosságra hozni - tájékoztatta a G7-et Papp Máté, a cég PR-menedzsere.

A Magyar Energiaital Szövetség (MESZ) jelenleg nem érkezett visszajelzés a piaci szereplőktől az új szabályozás kapcsán, amely alapján a tagok új italokat terveznének bevezetni. Ennek ellenére optimistán vélekednek arról, hogy a közeljövőben mégis megjelenhetnek új termékek a piacon.

Csibi Sándor, a MESZ elnöke úgy véli, hogy az italautomaták esetében is szükséges az életkor-ellenőrzés biztosítása, és a Márka szerint ez megvalósítható.

"Annak érdekében, hogy kizárólag 18 éven felüliek vásárolhassanak energiaitalt automatákból, már léteznek technológiai megoldások, amelyeket Olaszországban és Németországban is alkalmaznak az alkoholos italokat és cigarettát forgalmazó automaták esetében" - nyilatkozta a G7-nek Pesti Borbála, a Márka marketingvezetője. Mivel Magyarországon még nem elérhető ez a rendszer, az Adrenalint olyan italokra cserélik az automaták, amelyek megfelelnek az új előírásoknak.

A Szentkirályinak nincsenek saját italautomatái, ők a kereskedelmi partnereik feladatának tekintik az életkor-ellenőrzést. A G7-nek elmondták, az ő portfóliójukon belül a forgalom csekély részéért felelős a Guarana energiaital, ezért érdemben nem befolyásolja a törvény az üzleti teljesítményüket. "Ha az életkor-ellenőrzést nem tudják teljesíteni a partnereink, akkor arra számítunk, hogy a Guarana-termékek kikerülnek majd az automaták kínálatából" - válaszolták kérdésünkre.

A Szentkirályi a törvény céljával egyetért, ezért nem dolgoznak semmilyen alternatív termék fejlesztésén, sőt egyenesen abban bíznak, hogy a versenytársaik is így járnak el.

A kávé és a kóla koffeintartalma eltérő, de összességében mindkettő gazdag ebben az élénkítő anyagban. A kávé általában jóval több koffeint tartalmaz, mint a kóla, így ha energikusabb hatásra vágysz, a kávé lehet a jobb választás. A kóla viszont egy frissítő alternatíva, amely szintén hozzájárulhat a napi koffeinbevitelhez.

A MESZ egy 2025-ben megjelent tanulmányra hivatkozva informálta lapunkat, hogy a 18 éven aluli fiatalok legfőbb koffeinforrása a kávé. A kutatás szerint a fiatalok körülbelül hatszor annyi koffeint fogyasztanak kávéból, mint energiaitalból. A második legnépszerűbb koffeinforrás a kóla, amely szintén korlátozás nélkül elérhető a gyerekek számára. A MESZ reméli, hogy a jövőben más, jelentős koffeintartalmú termékekre vonatkozóan is bevezetnek hasonló szabályozásokat.